一座城市需要培育戰(zhàn)略性新興產業(yè)，同樣也需要呵護好自身的制造業(yè)基礎。缺乏制造業(yè)往往導致缺乏就業(yè)機會，進而將一座城市推向人口流失、產業(yè)空心化的尷尬處境。

　　而被稱為“高端生產性服務業(yè)”的會展業(yè)，從行業(yè)基因的特性上就能夠持續(xù)為制造業(yè)賦能造血，加速制造業(yè)轉型升級。

　　如果以制造業(yè)名城的東莞作為觀察對象，人們往往可以非常清晰地看到這一特點。而名家具展近年來的持續(xù)轉型和迭代，也堪稱是會展業(yè)與制造業(yè)雙生發(fā)展的成功典型。

　　相互賦能與共生發(fā)展，名家具展的創(chuàng)新與迭代

　　制造業(yè)的新動能

　　2021年2月27日，央視財經頻道《對話》欄目上東莞市委書記梁維東受邀做客暢談東莞的創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃。在這次采訪中，梁維東說“東莞是一個以制造業(yè)立市的城市，制造業(yè)是我們的根和魂。”

　　而在談到傳統(tǒng)產業(yè)的轉型發(fā)展時，梁維東選擇慕思寢具作為案例，來說明東莞傳統(tǒng)產業(yè)的競爭力和創(chuàng)新力。

　　家具產業(yè)作為東莞傳統(tǒng)產業(yè)的代表之一，在全國乃至全球都有較強的影響力。值得一提的是，東莞家具產業(yè)也同樣是東莞與會展業(yè)關系最為緊密的產業(yè)之一。每年兩屆的國際名家具展(東莞)展覽會20多年雷打不動，目前已經成功舉辦44屆，展會展覽面積超過70萬平方米，來自全球各地的參展企業(yè)超過1000家。

　　相互賦能與共生發(fā)展，名家具展的創(chuàng)新與迭代

　　事實上，近年來東莞對傳統(tǒng)制造業(yè)的重視程度正在不斷增加。今年東莞市政府一號文提出“打造新動能”的同時，也提出推動優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)高端化、終端化、品牌化;建立優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)成長服務資源池;鼓勵優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)龍頭骨干企業(yè)加大市場開拓投入;加快打造傳統(tǒng)產業(yè)集群“東莞制造”區(qū)域品牌等一系列內容。

　　有趣的是，東莞這些推動傳統(tǒng)產業(yè)的施政綱領，與近年來東莞家具產業(yè)在名家具展助推下走出的產業(yè)升級之路頗為契合。

　　可以預期，隨著東莞加速傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展升級的措施逐步落地，東莞家具產業(yè)將迅速打造出“新動能”。而這種新動能的出現(xiàn)，又將進一步加速名家具展的創(chuàng)新與迭代。

　　最不像工業(yè)展的工業(yè)展

　　絕大多數(shù)展位都是特裝展位，每個展位被打造成一個又一個頗具設計感的細分室內空間，甚至很多展位直接按照消費者家中的家居場景進行設計展示……

　　對于每年都需要到名家具展參觀的專業(yè)人士們而言，名家具展的展會形態(tài)似乎已經是司空見慣了。

　　但事實上，名家具展作為一種工業(yè)展，其實非常不像是工業(yè)展。名家具展并不是如同一般的工業(yè)展那樣展示設備、產品和材料，反倒是更像是在展示文化、展示創(chuàng)意、展示生活方式。

　　為了把展覽效果“拉滿”，參展商們會提前足足5天進場施工，將這些臨時的展位毫不敷衍地裝修成專賣店的模樣。為了滿足這些品牌精雕細琢的需求，今年名家具展甚至將進場裝修的時間延長了整整一倍。

　　這，真的很不“工業(yè)展”。

　　一方面，家具產品是人們生活空間的組成部分，而且家具與其他家居飾品、硬裝元素彼此影響，因此只有場景化的空間才能真正展現(xiàn)出家具的魅力。

　　另一方面，則是因為名家具展早已不是簡單以拓展銷路為目標的工業(yè)展了。

　　相互賦能與共生發(fā)展，名家具展的創(chuàng)新與迭代

　　展會的發(fā)展和成長自有其階段特點。展會初期是以直接銷售產品為主，隨著展會的發(fā)展則會逐步以大宗批發(fā)訂單為主要合作形式。更進一步，企業(yè)參展的核心訴求變成了尋找經銷商、合作伙伴乃至僅僅是為了展示企業(yè)形象和技術實力……

　　這正是一個展會“打怪升級”的成長路徑。

　　許多東莞家具品牌負責人在回憶起1999年3月的“初代”名家具展時往往還能記得“人很多，賣了很多貨”。

　　但到了現(xiàn)在，大多數(shù)企業(yè)不但不會在意展會上的零售金額，甚至部分企業(yè)會直接掛出“展品恕不銷售”的牌子。

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)之后，名家具展又更多地承擔起一個任務，那就是：幫助過去以外銷為主的企業(yè)迅速適應內銷市場。

　　一些家具企業(yè)的產品長期出口歐美發(fā)達國家，在國外市場享有很高的知名度，呈現(xiàn)“墻內開花墻外香”的景象，在加快構建“雙循環(huán)”的大背景下迫切需要開拓內銷、提高國內市場份額。在2020年的名家具展上，這樣的企業(yè)非常多。同時也因為這些企業(yè)的產品過硬，轉型內銷的意愿非常堅決，因此也在展會上成為引人注目的“黑馬”。